Известната американска марка бельо Victoria's Secret, известна със своето диамантено бельо и ангелски крила, реши чрез гласа на майка си майка L Brands Inc да отмени традиционното си годишно телевизионно шоу, дълго считано от компанията като " по-голямата част от идентичността на марката и невероятен маркетингов успех “.
Victoria's Secret отменя годишното телевизионно предаване
Шоуто на марката, медийно събитие, излъчвано по ABC всяка година от 1995 г. насам и отдавна ценено от феновете на марката за нейната винаги екстравагантна постановка, вече не съществува. Това решение беше обявено официално от Лесли Уекснър, генерален мениджър на групата L Brands Inc, към която принадлежи известната марка бельо. Осезаем за известно време след фигурите на лошата аудитория от последното издание и предишното разкриване на решението от модела Шанина Шайк, краят на телевизионното предаване също следва поредица от противоречия около марката за известно време и до очевидното му желание да преоцени стратегията си. Изтъкната за своя консерватизъм по отношение на ниското етническо и физическо разнообразие на своите модели, марката изглежда не е искала да вземе бандата,в период на борба срещу стереотипите, предадени от модната индустрия.
Victoria's Secret в стратегическо съмнение
В началото на mea culpa, управляван от финансовия директор на L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer „Смятаме, че е важно да адаптираме посланието си към текущия период и че най-доброто тепърва предстои“, марката Victoria's Secret трябва също се справят с имидж на марка, засегнат от бившия си маркетинг мениджър Ед Разек. Последният подаде оставка след репликите му, счетени за дискриминационни, в които той се опита да обясни отказа си да дефилира трансджендъри или модели с размер „плюс“, с факта, че „парадът е спектакъл на фантазиите“. В опит да навакса, оттогава марката набира бразилския транс модел Валентина Сампайо.
В момента марката бельо плаща за политическите грешки на своите лидери като Ед Разек
Закъснението на Victoria's Secret да се адаптира към настоящите, по-малко стереотипни стандарти се превръща директно в нарастващо забавяне на продажбите и атака на нова конкуренция, избрала приобщаване, като от Savage X Fenty. Воден от Риана и аплодиран от Бела Хадид, лейбълът, чието шоу в NYFW беше забелязано силно в началото на септември, се позиционира директно към голяма аудитория, правейки Normani първият си посланик и удвоявайки Victoria's Secret по отношение на марката бельо за бельо.
Риана и Savage X Fenty са настроени да детронират VS
Намерете всички новини в нашата категория „Мода и начин на живот“ и в официалния ни акаунт в Twitter.