Една година след излизането си, рекламата на Nike, създадена в партньорство с играча на американски футбол Колин Каперник, изглежда успя да спечели титлата за най-добра реклама на наградите Emmy Awards 2021, която се проведе тази Неделя.
Nike и Colin Kaepernick печелят наградите Emmy за най-добра реклама
Озаглавена "Dream Crazy", кампанията, пусната през септември 2021 г. и продуцирана като част от 30-годишнината на култовия лозунг на марката "Just Do It" със запетая, подчерта постиженията и изключителното представяне на спортисти като Serena Уилямс или Леброн Джеймс, както и бившият куотърбек на Сан Франциско Колин Каперник, в основата на спора, роден през 2021 г. в САЩ. Това наистина бележи духовете, като коленичи на земята, когато прозвуча американският химн преди мача, в знак на протест срещу полицейското насилие.
Колин Каперник, хедлайнер на кампанията на Nike "Dream Crazy" през 2021 г.
Въпреки силните реакции на пускането на рекламата и на избора на Nike да се ангажира с Колин Каперник, което спечели на марката бойкотна кампания, организирана от президента Тръмп, някои от клиентите на марката или все още партньори, които бяха решили по-специално да изгорят обувките си или да сложат край на сътрудничеството си, този обаче се бе възползвал от увеличаване на заглавието и продажбите си, както и от печалбата на популярност, която успя да потвърди неговият стратегически избор.
Въпреки призивите за бойкот, подписани от Д. Тръмп, наред с други, продажбите на Nike скочиха след подкрепата, оказана на Колин Каперник
След излъчването на въпросната реклама, която стана вирусна, Nike реши да продължи работата си в социалната и политическата сфера, като изтъкна други спортисти от различен произход и произход. Марката току-що се отличи с пускането на пазара на хиджаб, предназначен за мюсюлмански спортисти, в сътрудничество с баскетболния отбор на Toronto Raptors, управляващи шампиони в НБА. От „Dream Crazy“ марката запетая издава и други реклами под имената „Dream Crazier“, „Dream With Us“ или „Dream Dal“, посветени на последното световно първенство по футбол за жени.
Марката запетая превърна защитата на малцинствата в своя маркетинг хоби
