Преструктурирането на Lanvin, най-старата съществуваща френска модна къща, основана на принципите на класическата женственост и сила, най-накрая приключи.
В понеделник новият собственик на марката, китайският конгломерат Fosun International, и неговият нов управляващ директор Жан-Филип Хеке, назначиха новия си творчески директор: Бруно Саялели, роднина, непозната за испанската къща Loewe, чиято последна длъжност заемаше , беше по мъжки начин. Той ще бъде четвъртият дизайнер на Lanvin от четири години насам.
Избирайки г-н Sialelli, 31, дизайнер, чийто опит обхваща както мъжката, така и дамската мода, и обединявайки двата сектора под негово ръководство, Fosun се подготвя за нова „решаваща посока. В Lanvin модната марка обяви в своето съобщение за пресата. Ориентация, която вероятно се отнася до настоящето на небинарния жанр, за разлика от романтичното минало, в което традиционните разграничения между гардеробите са изчезнали (и ориентация, която съответства на изключително успешните преоткривания на марки като Gucci). И го правят, без да избират звезден дизайнер, а в полза на ново име.
„Изключителната и много лична визия на г-н Sialelli, неговата смелост, неговата култура, неговата енергия и способността му да формира силен творчески екип определено ни убедиха“, каза г-н Hecquet в това съобщение. Той беше в Китай и по това време не беше на разположение за допълнителни коментари.
Някога Lanvin беше любимецът на модата благодарение на дизайнера Alber Elbaz, който, заедно с бившия собственик Shaw-Lan Wang, даде нов живот на къщата, която той нарече "спяща красавица", правейки нейната любимка на звездите от редицата на Мерил Стрийп и Натали Портман. Но наскоро къщата страда от лошо управление, откъсване от създателите, намаляващи приходи и вътрешни конфликти. След спор с г-жа Уанг, г-н Елбаз беше уволнен през 2021 г. и Бухра Ярар го замени на следващата година. За по-малко от 16 месеца той също влезе в конфликт с ръководството. Неговият наследник, Оливие Лапидус, напусна в половината от това време.
Въпреки че Лукас Осендривър (който напусна през ноември) наблюдаваше мъжкото облекло на Lanvin в продължение на 14 години, женското ръководство на г-н Елбаз до голяма степен определи имиджа на къщата и хаоса, последван от уволнението му. доведе до почти пълна загуба на самоличността му. Когато Fosun купи компанията в началото на миналата година, случаят се разглеждаше като пример за това колко бързо капиталът и репутацията на марката могат да бъдат унищожени, а не скъпоценен камък. (Етикетът е основан от Jeanne Lanvin през 1899 г.)
Единственото място, където миналото му продължава да резонира обаче, е Китай. По време на продажбата Джоан Ченг, президент на Fosun Fashion Group, каза: „С превръщането на Китай в основен двигател на растеж на световния луксозен пазар, ние сме уверени, че Fosun може да донесе голяма добавена стойност на Lanvin чрез нейните ресурси и глобален опит, като същевременно остават абсолютно ангажирани с позиционирането на Lanvin от висок клас. "
